Au-delà des similitudes visuelles évidentes entre l’iPhone 7 et les nouveaux téléphones Pixel de Google, plusieurs éléments indiquent que le géant de la recherche avait Apple dans sa ligne de mire lors de la sortie de ses derniers flagships. Pour une fois, ce n’est pas d’un téléphone Android dont il s’agit, mais d’un iPhone 7. Google et il met en évidence la dernière stratégie de Google.

Tout sur le Pixel et le Pixel XL crie Un concurrent de l’iPhone, et alors que de nombreux rivaux potentiels d’Apple ont essayé et échoué dans le passé, Google est la seule entreprise qui a le poids nécessaire pour réussir. Bien sûr, Google n’a pas dit ouvertement qu’il s’attaquait directement à l’iPhone, mais de plus en plus de preuves indiquent que c’est effectivement le cas.

Pièce à conviction A : L’adaptateur Quick Switch

Rien ne dit « Nous voulons que les utilisateurs passent de l’iPhone au Pixel » comme une application et un adaptateur conçus dans ce but précis. Google va inclure un dongle OTG, alias l’adaptateur Quick Switch, avec chaque téléphone Pixel vendu, et ce petit dongle vous permet de brancher votre ancien téléphone à votre nouveau Pixel.

Une fois que vous faites cela, une application vous proposera de déplacer toutes les données de votre ancien appareil vers le Pixel. Elle transférera les données de presque tous les téléphones, pas seulement de l’iPhone – mais, comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessous, Google a tenu à mentionner que Quick Switch peut transférer les iMessages, une exclusivité Apple.

Image via Google

Pièce à conviction B : Marketing

Google positionne définitivement le Pixel contre l’iPhone dans sa dernière campagne publicitaire, il n’y a aucun doute là-dessus. Dans sa nouvelle vidéo publicitaire pour le Pixel, quelques flashs rapides de texte se distinguent comme des attaques directes contre Apple. L’expression « No bump » fait probablement référence au capteur de l’appareil photo en saillie sur l’iPhone 7, « 2.5D Glass » est devenu un terme marketing populaire lorsque Apple a ajouté un bord arrondi à l’écran de l’iPhone 6, et la remarque sur la « prise casque 3,5 mm » n’est que du vent à ce stade.

Google cible Apple avec quelques comparaisons clés de l’iPhone dans sa campagne publicitaire Pixel. Image via Google

Dans cette même vidéo, la caméra fait un panoramique sur un Pixel noir sur un fond entièrement noir, la seule source de lumière projetant un reflet qui met en évidence les bords subtils autour du panneau de verre arrière du Pixel. Cette technique de tournage est utilisée dans les publicités pour les voitures depuis des décennies, mais elle présente une ressemblance frappante avec la façon dont Apple a montré ses modèles d’iPhone 7 Jet Black ces derniers temps.

(1) Publicité pour Pixel. (2) Publicité pour l’iPhone 7. Images via Google, Apple

Même les fonctionnalités dont Google fait la publicité dans sa campagne Pixel semblent être spécifiquement destinées aux utilisateurs d’iPhone. Lors de sa présentation, Google a insisté sur le fait que la sauvegarde illimitée des photos et des vidéos du Pixel vous débarrasserait de ces ennuyeuses notifications « Stockage complet », et a même utilisé une capture d’écran ressemblant à celle d’un iPhone pour insister sur ce point.

Google présente une fonctionnalité qui permet d’éviter l’alerte « Stockage complet » de l’iPhone. Image via Google

Google propose deux nouvelles applications de messagerie, Duo et Allo. Pourtant, dans leur matériel de marketing, ils ne font aucune mention d’Allo (l’application de texto), et se concentrent plutôt sur Duo-un concurrent de FaceTime.

Google veut que vous sachiez que FaceTime ne vous manquera pas si vous passez au Pixel, car « Que vos amis soient sur Android ou iOS, Google Duo, notre nouvelle application d’appel vidéo, vous permet de passer un appel d’un simple toucher ». L’absence ostensible d’Allo ici souligne l’avance croissante d’iMessage sur tout équivalent Android, mais c’est une discussion pour une autre fois.

Image via Google

Pièce à conviction C : Une feuille de route Pixel avec du matériel personnalisé

Des rapports récents indiquent que Google est en train de construire sa propre chaîne d’approvisionnement pour rationaliser le processus de création des futurs téléphones Pixel. Cela devrait à terme donner à Google un contrôle total sur le matériel et les logiciels de ses téléphones phares – ou, comme Steve Jobs l’aurait appelé, une « intégration verticale ».

Jusqu’à présent, Apple a cimenté la part de marché de l’iPhone en proposant le seul smartphone construit de A à Z par une seule entreprise – par opposition au mélange désordonné de puces Qualcomm, d’écrans Samsung et de logiciels Google qui équipent la plupart des téléphones Android. Avec le Pixel, Google espère recréer la stratégie d’intégration verticale de l’iPhone d’Apple, ce qui est confirmé par une feuille de route du Pixel rapportée par Bloomberg.

Avec le Pixel de cette année, Google utilise HTC comme fabricant de la même manière qu’Apple utilise Foxconn. Cela diffère des efforts conjoints que Google a déployés avec ses précédents appareils Nexus, où les partenaires matériels partageaient la marque sur l’appareil en échange de la prise en charge de l’essentiel des tâches de la chaîne d’approvisionnement.

À l’avenir, Google envisage de concevoir son propre processeur en interne, au lieu d’acheter des puces toutes prêtes à Qualcomm. Cela pourrait potentiellement combler l’un des plus grands écarts entre les iPhones et les appareils Android, car les processeurs mobiles de la série A d’Apple dépassent de loin tout ce qui existe sur le marché ces derniers temps.

Google considère apparemment l’intégration verticale comme le seul moyen de véritablement concurrencer Apple sur le segment des smartphones. Avec un logiciel et un matériel optimisés pour fonctionner ensemble, le Pixel est déjà un appareil marquant dans l’histoire d’Android, et l’avenir semble bien différent de ce qu’il était avant le 4 octobre.

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